Mere, le "Lidl" russe, arrive en Espagne

Il ouvre son premier magasin à Parla et aspire à être le "super" le moins cher.

Nouveau combattant dans la guerre des supermarchés en Espagne. La chaîne russe Mere, également connue dans le secteur sous le nom de Russian Lidl, débarque sur le marché espagnol avec son premier magasin. Pour commencer son expansion dans tout le pays, Mere a choisi Parla, même si sa feuille de route est d’ouvrir dans les principales villes d’Espagne dans les mois à venir.

Comme expliqué par l’entreprise, Mere prévoit d’ouvrir des supermarchés dans toutes les grandes villes d’Espagne et d’établir des relations solides avec les fournisseurs nationaux et dans toute l’Europe. Bien que initialement le territoire de la Catalogne ait été choisi pour le début de l’expansion de la chaîne, la société a finalement préféré ouvrir son premier magasin sur l’Avenida de Ronda, numéro 12G, à Parla.
Après ce premier magasin, comme l’avait avancé ‘Food Retail’, Mere arrivera dans la ville d’Aldaia (Valence) et à L’Alqueria de la Comtessa, également à Valence. La société prévoit également d’ouvrir des supermarchés en Castille et León, Murcie et en Andalousie et atteindre 40 ouvertures cette année et une centaine d’ici 2035.

Le modèle Mere est un retour aux origines de chaînes comme Aldi ou Lidl, qui ont démarré leurs opérations avec des établissements plus bruts, presque industriels. Mere expose ses produits sur des palettes, et les magasins ont des allées étroites et une esthétique de commissaire.

L’entreprise déclare sur son site Internet qu’elle loue à bas prix et optimise le personnel et le mobilier commercial, de sorte que leurs prix sont 10 à 20% plus compétitifs que ceux de la concurrence directe. À tel point que son objectif est de devenir le supermarché le moins cher d’Espagne.

"Notre supermarché n’a pas d’étagères, de comptoirs ou de vendeurs. Tout est vendu à partir de palettes ou de boîtes. Ce format porte le nom de sans fioritures", expliquent-ils sur le web.
Mere a plus d’un millier de magasins en Russie et s’est rendu à l’étranger en 2015. Maintenant, il a également des magasins en Allemagne, en Pologne, en Roumanie, en Lituanie et en Serbie. À l’instar de ses concurrents les plus directs, la plupart de l’assortiment Mere correspond à des produits alimentaires, mais comprend également une offre bazar.

Les prévisions en Espagne sont que 60% des produits sont d’origine nationale, 30% proviennent d’autres pays européens et les 10% restants sont originaires de Russie.

Source: https://www.lecourrier.es/mere...